Trong khu vực, Việt Nam và Thái Lan đang có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Với tốc độ gần 53% mỗi năm, Việt Nam vượt qua Philippines để trở thành thị trường TMĐT lớn thứ 3 khu vực.
Indonesia vẫn là thị trường TMĐT lớn nhất, đóng góp 46,9% vào tổng giá trị hàng hóa của khu vực. Song, quốc gia này có tốc độ tăng trưởng thấp nhất, với chỉ 3,7%. Kế đến là Thái Lan.
Tại Đông Nam Á, Shopee vẫn là ông lớn thống trị lĩnh vực TMĐT khi dẫn đầu thị phần tại 6 quốc gia. Trong khi đó TikTok Shop nhanh chóng vươn lên và đã trở thành sàn TMĐT lớn thứ 2 tại Đông Nam Á.
Còn tại Việt Nam, theo khảo sát, Shopee đang chiếm 61% thị phần, kế đó là TikTok Shop (24%), Lazada (14%) và Tiki (1%).