Cần xử lý triệt để lỗ hổng 'KOL tiếp tay hàng giả'

Chỉ trong nửa đầu năm 2025, hàng loạt TikToker nổi tiếng đã bị khởi tố vì sai phạm trong quảng cáo, bán hàng, giảm niềm tin của người tiêu dùng vào ngành livestream trăm tỷ. Ngày 16/6, Công an tỉnh Ninh Bình khởi tố, bắt tạm giam chủ kênh TikTok " Gia đình Hải Sen " về hành vi bán hàng giả. Trước đó, vào ngày 3/4, Cơ quan Cảnh sát điều tra của Bộ Công an đã khởi tố các bị can liên quan đến vụ livestream quảng bá sản phẩm kẹo rau củ Kera của Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group). Cùng với đó, cơ quan điều tra khởi tố một số bị can, trong đó có Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) và Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs).

Theo báo cáo của lực lượng quản lý thị trường, tính từ đầu năm 2025 đến giữa tháng 6/2025, lĩnh vực thương mại điện tử tiếp tục là điểm nóng với 161 vụ vi phạm bị phát hiện. Các đối tượng vi phạm ngày càng sử dụng thủ đoạn tinh vi để trốn tránh sự kiểm tra của cơ quan chức năng.

Ông Nguyễn Thanh Bình - Phó Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, Bộ Công Thương cho biết: "Phòng nghiệp vụ Quản lý thị trường cũng đã chỉ đạo các đồng chí kiểm soát viên tiến hành rà soát trên 1000 website bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử. Từ đó đề nghị Sở Công thương chỉ đạo các cơ quan tỉnh, thành phố tăng cường biện pháp nghiệp vụ để phát hiện vi phạm, tiến hành kiểm tra, xử lý ngay".

Tại Việt Nam, hiện chưa có các quy định cụ thể về quản lý người nổi tiếng, người có ảnh hưởng sao cho hiệu quả, đặc biệt là các vấn đề vi phạm pháp luật, đạo đức, trái thuần phong mỹ tục. Do vậy cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm sai phạm của các người nổi tiếng, người có ảnh hưởng, như áp dụng biện pháp hạn chế biểu diễn và hạn chế sự xuất hiện trên truyền thông với người có vi phạm, gây tác động xấu đến xã hội, thậm chí khởi tố, áp dụng các biện pháp tố tụng hình sự. Bên cạnh sự kiểm tra giám sát của cơ quan chức năng, tiêu dùng thông minh chính là biện pháp hữu hiệu để ngăn chặn hàng giả, hàng kém chất lượng. Do đó, vai trò của người tiêu dùng là vô cùng quan trọng, khi tiêu dùng online ngày càng phổ biến.

"Tôi đề cao việc tuyên truyền phổ biến tới người tiêu dùng các kỹ năng phân biệt hàng giả, hàng kém chất lượng để họ thay đổi, tránh bị mắc bẫy từ những lời quảng cáo không đúng sự thật", ông Trần Văn Trọng – Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam cho hay.

Các doanh nghiệp làm ăn chân chính không thể tự bảo vệ mình nếu thiếu sự đồng hành của lực lượng chức năng và người tiêu dùng để tạo thành hệ sinh thái thị trường vững mạnh. Các công ty quảng cáo và nhãn hàng cũng cần cân nhắc kỹ lưỡng khi lựa chọn ký hợp đồng quảng cáo sản phẩm. Việc này nhằm đảm bảo an toàn thương hiệu, nhãn hàng cũng thể hiện được rõ nguồn gốc. Bên cạnh đó, người nổi tiếng, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội cũng cần tham gia truyền thông chính sách, lan tỏa những nội dung hữu ích, tác động tích cực đến người xem.