Shopper là MV chủ đề được lên sóng cùng thời điểm ra mắt với video clip giới thiệu mini album The Winning. Thuộc thể loại Electro-Pop Rock kết hợp cùng giọng ca trong trẻo của IU, ca khúc đã mang đến cho người nghe những giai điệu bắt tai, nhưng cũng đầy sự hoài niệm. IU cùng DPR Ian– nam chính kiêm đạo diễn cho MV đã dẫn dắt người xem đến không gian ngập tràn màu sắc.
Trước đó, vào ngày 16/2, IU đã cho ra một trong hai MV chủ đề của mini album là Holssi nhận được phản hồi tích cực của khán giả. Lấy gam màu tươi sáng làm chủ đạo, Holssi là hình ảnh của một IU phóng khoáng, tự do của tuổi 30. Đặc biệt, “em gái quốc dân” còn thể hiện sự đầu tư lớn khi quay MV này tại Mỹ và có cả sự xuất hiện của Tweety - chú chim hoàng yến màu vàng trong loạt phim hoạt hình Looney Tunes.
Ngoài 2 ca khúc chủ đề trên, E.P The Winning còn có 3 ca khúc khác gồm: Love Wins All, Sh.. và I stan U cùng dàn khách mời như: V (thành viên của nhóm nhạc BTS), Hyein (thành viên của NewJeans) hay Ảnh hậu Rồng Xanh - Thang Duy.
Dù đã ra mắt làng giải trí Hàn Quốc được 16 năm nhưng sức hút của IU vẫn chưa hề 'hạ nhiệt'. Có thể nói IU là nghệ sĩ nữ solo thành công nhất Hàn Quốc hiện nay.
