Quảng bá văn hóa du lịch qua MV ca nhạc

Hiệu quả từ những sản phẩm này đã mở lối cho cách thức quảng bá văn hóa, du lịch với nhiều sáng tạo mới mẻ, phá vỡ lối mòn, mang đến giá trị bền vững cho nền công nghiệp văn hóa. Không chỉ có sức hút với khách nội địa, nhiều sản phẩm âm nhạc có tầm ảnh hưởng quốc tế còn mang về giá trị lớn cho điểm đến với khách nước ngoài. Trong bối cảnh ngành du lịch đang nỗ lực gia tăng đóng góp vào tăng trưởng kinh tế, sự xuất hiện của những sản phẩm âm nhạc khơi gợi cảm hứng du lịch, tạo xu hướng cho cả hoạt động văn hóa lẫn du lịch, mở thêm những cách quảng bá truyền thông hiệu quả, tránh lối mòn. Xu hướng này có thể sẽ trở thành hướng đi được nhiều nghệ sĩ, Hà Nội và các địa phương thực hiện trong thời gian tới.

MV " Bắc Bling " của ca sĩ Hòa Minzy tiếp tục tạo nên cơn sốt trên các nền tảng mạng xã hội và trở thành MV ra mắt ấn tượng nhất toàn cầu. Tinh hoa văn hóa vùng Kinh Bắc của Việt Nam đã lên MV một cách đầy sáng tạo và lôi cuốn. Với thời lượng hơn 4 phút, MV giới thiệu loạt địa danh, di tích và làng nghề nổi tiếng của Bắc Ninh như Đền Đô, chùa Dâu, làng gốm Phù Lãng, nhà hát dân ca quan họ Bắc Ninh, Đền Bà Chúa Kho, tranh dân gian Đông Hồ...

Thời gian qua nhiều nghệ sĩ trẻ đã ghi dấu ấn với việc kết hợp văn hóa dân gian vào âm nhạc đương đại. Nhiều sáng tạo âm nhạc đã góp phần lan tỏa ra thế giới văn hóa truyền thống hình ảnh đất nước và con người Việt Nam. Đây chính là sự gợi mở cho các địa phương trong việc xây dựng các sản phẩm nghệ thuật có giá trị quảng bá văn hóa du lịch hiệu quả.

Sức nóng của MV "Bắc Bling" gợi mở quảng bá văn hóa du lịch

Những ngày vừa qua, phim ngắn âm nhạc (music video - MV) Bắc Bling (Bắc Ninh) của ca sĩ Hòa Minzy đã đưa từ khóa "Bắc Ninh" vào tốp đầu những địa chỉ du lịch được tìm kiếm trên mạng. Mong muốn trải nghiệm những gì được “mắt thấy, tai nghe” từ những cảnh quay trong MV đã tạo hiệu ứng thu hút thêm du khách đến với Bắc Ninh trong những ngày qua.

“Mời anh về Bắc Ninh em chơi thăm…” - câu hát thiết tha, đầy sức sống ấy từ MV réo rắt gieo vào đầu người nghe suy nghĩ về việc đến Bắc Ninh. Càng được lan tỏa, được nghe đi nghe lại, MV càng mang đến một nguồn khách lớn đến với Bắc Ninh để tìm hiểu văn hóa, trải nghiệm cuộc sống, check-in với những điểm nổi tiếng của Bắc Ninh. Trước hiệu ứng mà MV đem lại, Ủy ban nhân dân tỉnh Bắc Ninh ngay lập tức đã triển khai những chương trình kích cầu du lịch, các gói khuyến mại để thu hút du khách đến với quê hương Kinh Bắc.

Cụ thể, từ ngày 8/3 đến hết tháng 6/2025, hàng tuần sẽ tổ chức hai tour du lịch miễn phí vào thứ Bảy, Chủ nhật, trong đó có các điểm đến xuất hiện trong MV “Bắc Bling” của Hòa Minzy. Thời gian xuất phát từ 8 giờ tại Bảo tàng Bắc Ninh (số 2 đường Lý Thái Tổ, phường Suối Hoa, thành phố Bắc Ninh) và kết thúc lúc 17 giờ 30.

Dù là người con của quê hương Bắc Ninh song chị Nguyễn Thị Cương vẫn rất muốn được tham gia tour du lịch để hiểu hơn về mảnh đất này: "Tôi biết tour du lịch này thông qua Cổng thông tin điện tử Bắc Ninh và qua bạn bè giới thiệu. Tuyến du lịch này hầu như các địa điểm tôi đã đi rồi nhưng tôi mong muốn rằng thông qua chuyến đi này có thể hiểu hơn về nét văn hóa của tỉnh Bắc Ninh, từ đó giới thiệu đến bạn bè các tỉnh, thành khác".

Lịch trình hai tour du lịch miễn phí hành trình về miền di sản có hai tour: Tour 1: Bảo tàng Bắc Ninh - Chùa Bút Tháp - Chùa Dâu - Làng tranh Đông Hồ - Đền Đô - Bảo tàng Hoàng gia Nam Hồng - Bảo tàng Bắc Ninh. Tour 2: Bảo tàng Bắc Ninh - Chùa Phật Tích - Lăng Kinh Dương Vương - Làng gốm Phù Lãng - Đền Nguyễn Cao - Chùa Diên Quang - Bảo tàng Bắc Ninh.

Chị Nguyễn Thị Hồng Vân - Ban quản lý di tích - Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch tỉnh Bắc Ninh cho biết, tại điểm dừng chân, các du khách sẽ được tham quan, tìm hiểu, nghe thuyết minh về nét văn hóa đặc trưng của di tích đồng thời trải nghiệm những hoạt động văn hóa.

Là người rất thích MV Bắc Bling, nhiều du khách đã bày tỏ sự thích thú khi có những trải nghiệm rất đáng nhớ với tour du lịch tại Bắc Ninh giàu bản sắc văn hóa.

Jongrak, chủ nhân của kênh YouTube HanQuocBros với hơn 1 triệu người theo dõi chia sẻ, sau khi xem MV này, Jongrak thực sự muốn đi du lịch Bắc Ninh.

Nhiều chuyên gia đã nhận định, việc kết hợp giữa quảng bá văn hóa với việc thúc đẩy du lịch tạo nên hiệu ứng bất ngờ về độ lan tỏa và thiết thực. MV "Bắc Bling" không chỉ tạo ra một sản phẩm âm nhạc mà tạo ra một phong trào du lịch. Tuy nhiên, để có sản phẩm giải trí chất lượng, địa phương cần chuẩn bị tốt những nền tảng, hạ tầng, “nguyên liệu” đậm chất văn hóa để văn nghệ sĩ khai thác.

Ông Nguyễn Đức Thuận, Trưởng phòng xúc tiến du lịch - Trung tâm Xúc tiến và đầu tư thương mại du lịch tỉnh Bắc Ninh cho biết: "Ngoài việc quảng bá trên các phương tiện truyền thông thì hình thức tuyên truyền trực tiếp bằng những sự kiện ví dụ như tour xe buýt, những cuộc tổ chức đoàn khảo sát, đoàn famtrip, những sự kiện như liên hoan du lịch, lễ hội du lịch để thu hút được cái du khách không chỉ du khách du khách nội địa thậm chí là khách quốc tế".

Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Bắc Ninh cũng giao Sở Xây dựng nghiên cứu đề xuất thí điểm tuyến xe bus kết nối từ Hà Nội (cầu Long Biên) đến các điểm du lịch tiêu biểu của tỉnh; phối hợp với Ủy ban nhân dân các huyện, thị xã, thành phố tham mưu bố trí các hướng tuyến xe buýt (xe buýt miễn phí), triển khai chủ đề "Hành trình khám phá miền di sản Bắc Ninh" để hỗ trợ người dân địa phương và du khách trong quá trình tham quan các điểm di tích lịch sử - văn hóa tiêu biểu trên địa bàn tỉnh. Hiện một số đơn vị du lịch đang có kế hoạch đẩy mạnh quảng bá giới thiệu, kết nối điểm đến tại Bắc Ninh và tăng thời gian lưu trú với nhiều sản phẩm du lịch mới.

Nghệ sĩ trở thành sứ giả du lịch

Những năm gần đây, việc các nghệ sĩ quảng bá hình ảnh quê hương bằng các sản phẩm âm nhạc đang ngày càng trở nên phổ biến, góp phần quảng bá du lịch Việt Nam đến với khán giả trong và ngoài nước. Du lịch ba miền Bắc - Trung - Nam chỉ trong một video ca nhạc Việt Nam đi và đi. Vào vai hướng dẫn viên du lịch, Vicky Nhung đã dành hơn bốn tháng đến từng danh lam thắng cảnh của Việt Nam. Cảnh sắc thiên nhiên, văn hóa địa phương trở thành nguồn cảm hứng âm nhạc của các ca sĩ trẻ.

Không chỉ giới hạn các nghệ sĩ trong nước, huyền thoại Kenny G cũng góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam qua MV "Going home". Những thước phim tuyệt đẹp về Hà Nội tôn vinh vẻ đẹp văn hóa, lịch sử và con người Việt Nam.

Ông Trần Trung Hiếu, Phó Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội cho biết: Trong MV "Going Home", khán giả vừa được nghe tiếng saxophone trong bản nhạc quen thuộc của Kenny G, vừa được chiêm ngưỡng các địa danh mang những giá trị văn hóa, lịch sử của Hà Nội cũng như Việt Nam gồm: cầu Long Biên lúc bình minh, Hồ Gươm những ngày cuối năm, Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu - Quốc Tử Giám… Hà Nội hiện lên với vẻ đẹp vừa bình yên, lãng mạn vừa hào hùng, cổ kính trên nền bản nhạc đã quen thuộc với hàng triệu khán giả:

Tại lễ ra mắt MV "Going Home", Chủ tịch Ủy ban Nhân dân thành phố Hà Nội Trần Sỹ Thanh đã khẳng định, quảng bá du lịch thông qua MV âm nhạc là cách làm rất hiệu quả, khi chỉ với chi phí vừa phải nhưng hình ảnh đất nước, con người Việt Nam nói chung, Hà Nội nói riêng có cơ hội đến với đông đảo công chúng toàn cầu khi MV thực sự chạm đến trái tim: "Với cảm xúc là của một công dân Hà Nội, đặc biệt là một công dân là lãnh đạo Hà Nội, tôi tin rằng là những ai là người Hà Nội, những người sống ở Hà Nội, những người yêu Hà Nội thì chắc khi xem MV này thì cũng có sự rung động về trái tim, về tình cảm về Hà Nội của chúng ta".

Sáng tạo, tâm huyết, các nghệ sĩ đang dần trở thành những đại sứ du lịch mới góp phần quảng bá vẻ đẹp quê hương đất nước tới đông đảo khán giả trong và ngoài nước. Các MV âm nhạc được đầu tư bài bản, chỉn chu, khai thác các yếu tố văn hóa khơi gợi niềm tự hào của người dân với các di sản văn hóa, cảnh sắc thiên nhiên, từ đó giúp công chúng thêm hiểu, thêm yêu thêm mong muốn khám phá cảnh sắc non sông đất nước, góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành du lịch. So với những hình thức quảng bá du lịch khác thì video ca nhạc hay còn gọi là MV sẽ có nhiều lợi thế hơn vì không chỉ có hình ảnh, giai điệu, ca từ mà còn gắn liền với tên tuổi của các nghệ sĩ. Sức ảnh hưởng của nghệ sĩ sẽ giúp cho MV được lan tỏa nhanh chóng và rộng rãi.

MV ca nhạc - Hướng đi sáng tạo để quảng bá du lịch

Hiện nay, nhiều nghệ sĩ trẻ gặp không ít khó khăn khi thực hiện các MV ca nhạc quảng bá du lịch. Dung hòa giữa tính sáng tạo và yêu cầu giới thiệu văn hóa, cảnh sắc là một điều không phải ai cũng thực hiện được. Xoay quanh nội dung này, PGS.TS Bùi Hoài Sơn - Ủy viên Thường trực Ủy ban Văn hóa - Giáo dục của Quốc hội đã có những chia sẻ với Đài Hà Nội.

Phóng viên : Thưa PGS.TS Bùi Hoài Sơn, ông đã xem MV "Bắc Bling" bao nhiêu lần và ông ấn tượng nhất điều gì?

PGS.TS Bùi Hoài Sơn : Tôi thì đã xem MV "Bắc Bling" khoảng năm lần, hoặc hơn năm lần và mỗi lần xem lại thì tôi vẫn cảm nhận được cái sự cuốn hút đặc biệt mà sản phẩm này mang lại. Điều khiến tôi ấn tượng nhất chính là năng lượng mạnh mẽ, sự giao thoa độc đáo giữa truyền thống và hiện đại cùng với thông điệp sâu sắc được truyền tải qua từng khung hình và giai điệu. Tôi thích cách mà các yếu tố truyền thống của Bắc Ninh cũng như của Việt Nam được lồng ghép khéo léo trong một phong cách đầy cá tính làm cho mọi thứ trở nên vừa quen thuộc lại vừa mới lạ. Sự hòa quyện giữa âm nhạc hiện đại với chất liệu dân gian ấy khiến MV này không chỉ hấp dẫn về phần nhìn mà còn tạo ra một cảm xúc đặc biệt nơi người xem nữa.

Một điều khác cũng khiến tôi rất là ấn tượng là tinh thần táo bạo, dám thử nghiệm của MV này. Vì thế mỗi lần xem lại thì tôi phát hiện được những chi tiết thú vị, từ cách chơi chữ trong ca từ cho đến những hình ảnh ẩn dụ rất có ý nghĩa. Và có lẽ cái điều tuyệt vời nhất mà MV này không ngừng tạo ra là cảm hứng cho những người yêu nhạc, yêu cái đẹp và cả những ai đang tìm kiếm một điều gì đó mới mẻ trong nghệ thuật đương đại nữa. Và đó chính là giá trị lâu dài của một sản phẩm nghệ thuật thực thụ.

Phóng viên : Và để những MV này trở thành những đại sứ du lịch, khơi gợi cảm hứng trải nghiệm của người xem thì bản thân mỗi nghệ sĩ cần phải làm gì thưa ông?

PGS.TS Bùi Hoài Sơn : Theo tôi, bản thân mỗi nghệ sĩ cần làm việc họ phải trở thành những người kể chuyện bằng hình ảnh, bằng âm nhạc và cảm xúc nữa, biến mỗi MV thành một chuyến hành trình đầy sức sống. Để làm được điều đó thì theo tôi, trước hết nghệ sĩ cần có một sự kết nối sâu sắc với văn hóa, với lịch sử và với con người của vùng đất mà họ muốn đưa vào tác phẩm của mình. Không chỉ dừng lại ở những cảnh đẹp mà họ phải tìm ra những nét đặc trưng, những câu chuyện chưa được kể, hay những cái góc nhìn mới lạ để đưa vào sản phẩm của mình. Bởi vì hơn cả một hình ảnh, điều khiến khán giả thực sự rung động chính là tinh thần, linh hồn của vùng đất ấy được thổi hồn vào trong từng thước phim và từng giai điệu.

Bên cạnh đó, nghệ sĩ cũng cần có sự sáng tạo, táo bạo trong cách thể hiện, là sự hòa quyện giữa nghệ thuật và trải nghiệm. Khi người nghệ sĩ thực sự yêu mến và trân trọng vùng đất mà họ đã đưa vào MV thì cảm xúc ấy sẽ chạm đến trái tim của người xem. Thêm vào đó thì nghệ sĩ cần có sự cộng hưởng từ khán giả. Một MV có thể đẹp, có thể hay nhưng khi nó khơi dậy mong muốn trải nghiệm, khi khán giả thực sự muốn đặt chân tới nơi đó để tận mắt cảm nhận những gì họ thấy trên màn ảnh ấy thì đó mới là thành công thực sự.

Phóng viên : Nhiều địa phương đã bắt tay với các nghệ sĩ trẻ để cho ra mắt những sản phẩm âm nhạc để quảng bá vẻ đẹp của đất và người. Song để thành công và tạo hiệu ứng lan tỏa theo ông cần có những yếu tố gì?

PGS.TS Bùi Hoài Sơn : Tôi nghĩ là việc các địa phương bắt tay với nghệ sĩ trẻ để tạo ra những sản phẩm âm nhạc quảng bá vẻ đẹp của đất là một hướng đi rất đáng khích lệ. Tuy nhiên để thành công và thực sự tạo ra hiệu ứng lan tỏa, thì cần có sự kết hợp chặt chẽ của nhiều yếu tố, từ nội dung, hình thức đến chiến lược truyền thông và cách tiếp cận khán giả. Trước hết điều quan trọng nhất chính là tính chân thực và chiều sâu văn hóa. Một MV thì không thể chỉ dừng lại ở những cảnh quay đẹp đâu mà phải mang trong mình linh hồn của vùng đất đó, những câu chuyện, những giá trị bản sắc mà người xem có thể cảm nhận và đồng điệu. Khi một sản phẩm âm nhạc không chỉ quảng bá mà thực sự truyền cảm hứng thì nó mới có thể khiến cho khán giả khao khát được trải nghiệm cái nơi ấy bằng chính cảm xúc của mình.

Tiếp theo thì sự sáng tạo và cá tính nghệ thuật lại đóng vai trò quyết định. Mỗi vùng đất đều có vẻ đẹp riêng, nhưng nếu cách thể hiện dập khuôn, thiếu dấu ấn riêng thì tôi tin rằng sản phẩm sẽ khó tạo ra được sức hút mạnh mẽ. Chính vì vậy, các nghệ sĩ trẻ cần phải tìm cách kể lại câu chuyện của cái vùng đất đó theo cách riêng biệt. Chúng ta cũng không thể thiếu các chiến lược truyền thông và sự lan tỏa cộng đồng ấy. Các địa phương và nghệ sĩ cần có kế hoạch quảng bá bài bản để biến các MV này thành một cái hiện tượng thực sự.

Cuối cùng đó chính là sự kết nối lâu dài giữa nghệ sĩ và địa phương, là điều tạo ra giá trị bền vững không chỉ dừng lại ở một MV. Các nghệ sĩ trẻ có thể tiếp tục đồng hành với địa phương trong những dự án khác, từ những chương trình biểu diễn, giao lưu đến các hoạt động quảng bá văn hóa, du lịch. Mối liên kết giữa nghệ thuật và vùng đất trở thành một câu chuyện dài hơi thì giá trị lan tỏa sẽ không chỉ dừng lại ở một bài hát, một MV sẽ thực sự khắc sâu trong lòng khán giả và du khách. Suy cho cùng, một MV quảng bá du lịch thành công thì không chỉ khiến cho người xem trầm trồ trước vẻ đẹp của một vùng đất, mà còn khơi dậy trong họ mong muốn được đặt chân đến được hòa mình vào không gian đó và trên hết là để lại một ấn tượng sâu sắc không thể phai mờ.

Phóng viên : Xin cảm ơn ông với những chia sẻ vừa rồi!

Việc làm MV về quê hương thì không phải hiếm, nhưng để "Bắc Bling" khiến Bắc Ninh trở thành tâm điểm thì người nghệ sĩ đã không đơn độc trên sân khấu mà có cả một vùng đất đồng hành. Và khi niềm tự hào về hình ảnh quê hương được tôn vinh mỗi người dân Bắc Ninh lại tiếp tục lan tỏa MV theo một cách riêng. Còn UBND tỉnh Bắc Ninh không đợi đến khi MV lên top Việt Nam, thế giới hay chứng minh hiệu quả mới vinh danh Hòa Minzy, họ trao bằng khen trước, không chỉ vì một MV mà vì cách một nghệ sĩ đã đứng ra làm điều có ý nghĩa cho quê hương. Đó không chỉ là sự ghi nhận mà là lời khẳng định Bắc Ninh sẵn sàng đồng hành với những người nghệ sĩ muốn lan tỏa và yêu giá trị văn hóa quê hương.