Trong thông báo đăng trên trang web chính thức, Cục Quản lý Điện ảnh Quốc gia Trung Quốc tuyên bố: “Chúng tôi sẽ tuân thủ các quy tắc thị trường, tôn trọng sự lựa chọn của khán giả và giảm vừa phải số lượng phim Mỹ nhập khẩu.”
Động thái này được xem là một phản ứng mang tính biểu tượng. Theo Chris Fenton, tác giả cuốn “Feeding the Dragon” – viết về mối quan hệ giữa Hollywood và Trung Quốc, việc cắt giảm phim Mỹ là “một tuyên bố trả đũa rõ ràng nhưng không gây bất lợi cho Trung Quốc.”
Trong những năm qua, các hãng phim Hollywood từng kỳ vọng vào thị trường Trung Quốc để thúc đẩy doanh thu phòng vé toàn cầu. Tuy nhiên, vị thế của phim Mỹ tại đây đã suy giảm đáng kể khi phim nội địa ngày càng chiếm ưu thế.
Hiện tại, phim Hollywood chỉ chiếm khoảng 5% tổng doanh thu phòng vé tại Trung Quốc. Hơn nữa, theo Fenton, các hãng phim Mỹ chỉ được giữ lại khoảng 25% doanh thu tại thị trường này, so với mức gần 50% ở nhiều quốc gia khác, do chính sách chia sẻ lợi nhuận khắt khe và mức thuế cao lên đến 50% của Bắc Kinh.
Điều này phần nào lý giải vì sao trong top 20 phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại tại Trung Quốc, chỉ duy nhất một bộ phim nhập khẩu là Avengers: Endgame lọt vào danh sách, với doanh thu 4,25 tỷ nhân dân tệ (gần 580 triệu USD). Tất cả các vị trí còn lại đều thuộc về phim nội địa.
