Từ HaNoi Midnight Sale đến phát triển kinh tế đêm Hà Nội | Hà Nội tin mỗi chiều

Từ vài năm nay, sự kiện này đã trở thành điểm hẹn quen thuộc mỗi dịp cuối tháng 11, nhưng năm nay, có lẽ tác động của nó rõ ràng hơn bao giờ hết khi làm dịch chuyển bức tranh kinh tế đêm của Thủ đô một cách tích cực.

Nhiều người thường nghĩ khuyến mại chỉ là mua rẻ hơn. Nhưng khi nhìn sâu vào những gì Hà Nội đang làm, ta sẽ thấy đây không đơn thuần là câu chuyện giảm giá . Nó giống như một phép thử lớn đối với mô hình kinh tế đêm, một xu hướng mà các đô thị hiện đại đều đang theo đuổi.

Nếu nhìn lại cả năm 2025, chuỗi sự kiện khuyến mại tập trung từ ngày hội tháng 7, tháng 11 đến đêm Midnight Sale đã thu hút hơn 50.000 lượt mua sắm trực tiếp và hàng triệu giao dịch tại hơn 1.000 điểm bán trên toàn thành phố. Những con số ấy cho thấy sức mua vẫn hiện diện, chỉ chờ được kích hoạt đúng cách.

Sự bùng nổ ấy diễn ra trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp bán lẻ cho rằng thị trường đang trầm lắng, người dân thắt chặt chi tiêu. Thực tế, thị trường bán lẻ thời gian qua không hẳn trầm lắng như nhiều người nghĩ. Nhu cầu tiêu dùng vẫn hiện hữu, chỉ là người dân đang dịch chuyển sang những hình thức mua sắm thông minh hơn - ưu đãi sâu hơn, linh hoạt hơn, minh bạch hơn. Vì vậy, các sự kiện như “Hà Nội đêm không ngủ” dễ dàng tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ: đúng nhu cầu, đúng thời điểm và đúng thói quen tiêu dùng mới.

Đó là lý do khiến hoạt động “Càng khuya càng giảm” của hơn 1.000 điểm bán từ trung tâm thương mại, siêu thị đến các sàn thương mại điện tử trở thành động lực lớn. Khi mức giảm 50%, rồi 100% cho một số hình thức mua sắm sau 22h được tung ra, người dân lập tức tham gia. Sự hồi đáp ấy cho thấy nhu cầu tiêu dùng vẫn mạnh, miễn là người mua cảm thấy minh bạch, tiện lợi và có lợi thật sự.

Ở một góc nhìn khác, chương trình năm nay còn làm rõ thêm một điều: kinh tế đêm không chỉ giúp tăng doanh thu, mà còn tạo môi trường để các doanh nghiệp thử nghiệm mô hình số hóa tiêu dùng. Từ không gian trải nghiệm “Chạm công nghệ – Sống thông minh” đến hệ thống ưu đãi qua app tại GO!, Aeon, WinMart… hành vi mua sắm của người Hà Nội đang thay đổi. Họ so sánh giá, tích điểm, nhận mã giảm giá theo thời gian thực và chuyển dịch mạnh sang mua hàng qua nền tảng số. Điều này góp phần tăng tỷ trọng kinh tế số trong thương mại – dịch vụ, đúng mục tiêu mà Hà Nội đang đặt ra cho giai đoạn 2025-2026.

Có thể nói, “Hà Nội đêm không ngủ” không chỉ kích cầu tiêu dùng, mà còn làm thay đổi cách tiêu dùng.

Đáng chú ý, các doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là cửa hàng gia đình và chuỗi bán lẻ quy mô vừa cũng được hưởng lợi từ sự lan tỏa này. Khi toàn bộ hệ thống phân phối cùng vào cuộc, lượng người ra đường tăng vọt, dòng tiền tiêu dùng được phân bổ rộng hơn. Ở nhiều nơi, chủ cửa hàng chia sẻ rằng doanh thu trong một đêm Midnight Sale tương đương với cả tuần kinh doanh bình thường. Điều đó cho thấy, nếu kênh bán lẻ truyền thống đang gặp thách thức giống câu chuyện các đại lý hàng tiêu dùng bị giảm tồn kho, thì kinh tế đêm lại mở ra một cánh cửa mới cho những ai biết nắm bắt cơ hội.

Theo quan sát của tôi, điều quan trọng nhất mà sự kiện này mang lại không nằm ở những con số doanh thu. Điều quan trọng là Hà Nội đang định hình một mô hình phát triển mới khi một thành phố năng động cả ban ngày lẫn ban đêm, nơi người dân có thêm không gian giải trí, trải nghiệm, mua sắm; nơi doanh nghiệp có thêm khung giờ kiếm tiền; và nơi kinh tế số có cơ hội mở rộng.

Nếu như mục tiêu tăng trưởng thương mại - dịch vụ 14% trong năm 2025 là một cam kết mạnh mẽ của Hà Nội, thì những đêm sáng đèn như 28-11 chính là cách thành phố tạo ra động lực thực chất cho mục tiêu đó. Người dân được lợi. Doanh nghiệp được lợi. Thành phố được lợi.